Sitios de apuestas deportivas: retos y oportunidades en Colombia

El mercado de apuestas deportivas ha proliferado en Colombia durante los últimos años llevando a que el estado interfiera para establecer marcos de regulación claros. Colombia, a diferencia de otros países, ha avanzado con paso firme sobre la industria proporcionando reglas claras y abriendo nuevas oportunidades para empresas del rubro.

Los colombianos son grandes aficionados de las actividades deportivas e hinchas leales de sus deportistas y equipos favoritos, lo que hace al país un territorio de interés para las empresas que buscan expandir su negocio. Además, el desarrollo ascendente de tecnologías les permite incorporar funciones innovadoras para cautivar nuevos interesados.

Pero el sector también se enfrenta con un paquete de medidas exigentes que obstaculizan su crecimiento. Un estudio reciente profundiza en los desafíos y oportunidades que enfrentan los sitios de apuestas deportivas en Colombia, destacando tanto la regulación actual como las tendencias de mercado.

Nuevas regulaciones 2024

Coljuegos anunció el pasado 20 de octubre un nuevo paquete de medidas que entró en vigencia el 1 de marzo de 2024 en el que se especificó el nuevo rol de la entidad regulatoria. A partir de la fecha, Coljuegos quedó a cargo de supervisar todo lo concerniente a la emisión publicitaria y difusión de las casas de apuestas online en Colombia.

Con el fin de ejercer un mayor control sobre los nuevos operadores que ingresan al mercado, estos deberán elaborar y presentar a Coljuegos un plan de marketing en el que solo se podrá incluir un 20% del GGR proyectado para cada año de contrato. Asimismo, tendrán la obligación de asignar el nombre de la marca en cada emisión publicitaria que entre en circulación en el mercado.

Coljuegos se resguarda el poder de solicitar información respecto al desempeño de las empresas en el área de comunicación comercial cada tres meses. En cuanto a los contratos de patrocinio con clubes deportivos, estos solo podrán establecerse con operadores que obtengan licencias de Coljuegos.

Competencia en el mercado

Las nuevas regulaciones tensan el escenario para el ingreso de nuevos operadores. Entrado el 2024, Coljuegos publicó en su página web oficial un artículo con el detalle de los 15 operadores que funcionan con autorización en Colombia. Se anuncian novedades relacionadas a la finalización y/o renovación de contratos, así como el cambio de razón social de algunos operadores.

El gobierno de Colombia no pareciera querer detener el rico mercado de las apuestas deportivas, pero no se priva de ejercer un riguroso control sobre el mismo. De hecho, visibilizan las cuantiosas recaudaciones que son destinadas al área de salud gracias a las tasas impositivas que se cobran al sector de las apuestas. Según el balance de Coljuegos, las transferencias al sector de salud de enero a agosto de 2023 fueron de un total de $564.000 millones.

Los estrictos requisitos legales obstaculizan la llegada de nuevas empresas del rubro que viran el timón hacia países vecinos con legislaciones más laxas. Existe poca diversificación en el rubro de las apuestas online. Mientras tanto, las plataformas ilícitas florecen, generando una competencia desigual en el sector y exponiendo a los usuarios a estafas virtuales, entre otros riesgos graves.

Tecnologías emergentes

La industria de las apuestas deportivas ha podido demostrar su maleabilidad mediante la adopción de nuevas tecnologías. La sociedad actual, sedienta por experiencias más inmersivas, exige al mercado una constante actualización de su oferta. Las mejores casas de apuestas deportivas son aquellas que cuentan con los últimos lanzamientos del mercado mundial.

Las apuestas en directo llevan la delantera. Hoy en día, los usuarios van en busca de plataformas que dispongan de este formato de apuesta que permite seguir el minuto a minuto de los eventos más populares. Hace falta contar con tecnologías modernas que provean una excelente calidad de streaming que no entorpezca la transmisión.

El constante avance tecnológico que caracteriza la era que atravesamos es un arma de doble filo para las casas de apuestas online. Por un lado, allana el campo para que las empresas pongan en marcha toda su capacidad creativa. Por el otro, se debe disponer de un equipo de profesionales capaces de identificar las nuevas tendencias del mercado, además de fondos para destinar al sector de innovación y tecnología.

Con el galopante avance tecnológico, los próximos lanzamientos están a la vuelta de la esquina. Aun bajo el exigente marco de regulaciones impuestas que controlan la expansión del mercado, la proyección para el sector de las apuestas online en Colombia es optimista. Los usuarios se vuelcan a este nuevo formato de ocio y el gobierno encuentra una vía para recaudar importantes sumas de impuestos.