La industria del deporte

Desde hace ya casi un mes, en el programa CENTRO DEPORTIVO de RCN Antena 2,  se viene tratando el tema de la industria del deporte como componente de la economía de Colombia  y de cualquier país donde la actividad física hace parte de la sociedad.

El principal objetivo de la iniciativa es el de llegar a una conclusión que permita tener cifras concretas con las cuales sea posible medir el impacto en términos de empleo, producción, consumo y demás elementos de medición que tiene el deporte  en el campo económico como factor de desarrollo.

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Para ello, se han consultado ministros, empresarios, entrenadores, profesores, deportistas, dirigentes, fabricantes, importadores, organizadores, etc, pero la conclusión, hasta hoy, es que no ha sido posible establecer en el país un método confiable con el cual se pueda hacer una medición tendiente a establecer beneficios, necesidades, oportunidades, presente y futuro de una industria que está considerada entre las más poderosas del mundo.

La tendencia inicial es hacer la medición por los espectáculos deportivos de mayor visibilidad  como el fútbol, tenis, ciclismo,  los equipos, deportistas, salarios,  entrenadores, torneos, patrocinadores o transmisiones; pero la realidad indica que esto apenas significa una parte -y no es la mayor- del total de los componentes a tener en cuenta en lo que sería una macro-medición con un censo que tiene demasiados componentes, lo que amerita pensar en un procedimiento unificado a nivel nacional, realizado por una entidad a cargo de hacerlo,  con la colaboración de todos los estamentos involucrados en la muy conocida industria del deporte pero igualmente ignorada o vista por encima del hombro cuando de calibrar su importancia se trata.

Vale la pena preguntarse a manera de ejemplo de medición,  lo que significa en términos económicos de fabricación y consumo, la Media Maratón de Bogotá ( 35.000 atletas) frente a un partido de fútbol profesional con la misma cantidad de público, en cuanto al consumo de tenis, pantalones, camisetas, gorras, gafas, relojes de medición, hidratantes; o igualmente imaginemos en la ciclovía de Bogotá, los domingos, con un millón de practicantes,  la cantidad de bicicletas, zapatillas, cascos, uniformes, implementos, alimentación, además de talleres, repuestos, tiendas involucradas antes y después de cada día de ciclovía.  

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Todo indica que hasta el momento ha sido imposible tener un método o mecanismo que permita la  medición  cuantitativa y cualitativa más aproximada a la realidad de esta industria en Colombia, primero por la falta de voluntad y tiempo –también recursos- para crear el sistema y el organismo capaz y responsable de llevar a cabo una misión que es dispendiosa, gigante, delicada y que requiere una gran cantidad de recursos económicos, humanos, tecnológicos y logísticos, además de una gran cantidad de tiempo (de uno a dos años) para llegar a conclusiones reales y precisas sobre el alcance del deporte en nuestra sociedad y en los índices económicos  del país.

Ojalá que en un tiempo no lejano, la inquietud del programa y  las preguntas hechas a los entrevistados (cuántos empleos genera, cuántas fábricas existen, cuánto se importa, cuánto se vende) tengan respuesta, pues la verdad es que hace falta en nuestro país el conocimiento del peso específico del deporte, no solo como herramienta de salud, recreación o  profesión, sino igualmente como integrante de una economía que hoy lo tiene considerado prácticamente como informal y que muy al contrario, por su importancia merece todo el  reconocimiento e importancia que tiene en los países más avanzados .

Por la complejidad y el gigantismo del movimiento deportivo es que resulta difícil atreverse a señalar tal o cual entidad o persona que debería llevar a cabo semejante compromiso pero lo cierto sí es que en conjunto, es decir Ministerios del Deporte, Hacienda, Instituciones deportivas en general o cámaras de comercio, deberían encontrar la  manera de llegar al conocimiento de lo que tenemos como presente y futuro en la verdadera industria del deporte colombiano. Vaya tarea y compromiso que nos aguarda pero deberíamos al menos intentarlo ¿no les parece?